作者
关姐
来源
公关界头条（ID：PR-TOP）
在这个“不变革，就灭亡”的时代，智能手机市场的竞争已经不可同日而语，面对持续下滑的市场势头，能够在“混世”中创新突破，建立差异化竞争优势并不简单。
据今年年初赛诺的数据显示，目前国内手机市场持续保持集中态势，而仅有三家手机企业在市场中实现增长，vivo便为其中一家。
品牌今年以来不论是在品牌形象、产品技术、渠道拓展和营销策略等全面发力，给行业带来前瞻性亮点的同时，也给消费者带来品牌焕新升级后的新体验。
美学艺术改变营销
vivo诠释“美，更进一步”主题
过去的营销市场，是单纯赚取用户眼球的1.0时代，而如今的市场则已经进入2.0美学营销时代。
相比于以前消费者只注重产品和品牌，如今的消费者更希望看到产品是否符合其个性气质，是否能在视觉上给人以振奋人心的美的感受。
最近，vivo为消费者带来全新型号vivoX27，品牌围绕“美，更进一步”主题全方位展现美的艺术，利用颜值与艺术、科技与时尚的方式将自家产品努力推向看中品牌综合实力竞争的未来。
为打开市场和提升知名度，强化产品高颜值和高级感调性，品牌携手明星刘雯和*，带来产品发布前期的预热宣传片，将美学艺术与时尚科技相融合，给消费者带来视觉上的盛宴。
历史古典美气质和现代时尚科技感相互融合的画面，与刘雯气质相匹配，营造了产品和品牌的高级感和美感，在视觉上更具冲击力，塑造了品牌的高端化形象。
当红的流量小生*，将现代时尚科技感体现得淋漓尽致，而依托其为流量和销量的担当，更是让宣传片和新品vivoX27得到广泛播，为后面发布会的开启聚能量。
而为了让预热活动产生的效应更大，品牌还邀请国际知名时尚摄影师重塑视角，为刘雯和*拍摄一组「新」艺术作品，从不同角度重新定义美、诠释美的样子，突出产品的时尚感和先锋感。
同时在线下地铁、楼宇等人流量密集点投放，全面覆盖传播，激发潜在目标消费者了解活动热情。
对于消费者而言，这个时代为“颜值即正义”的时代，vivo借明星影响力打开了与消费者沟通的大门，同时又将美学艺术与现代时尚科技相融合，让产品外观设计和配色上都极具美感，迎合了时代发展趋势。
这是智能手机市场上的一抹亮点，vivo借着美学明星双重营销势能，品牌形象及新品vivoX27的知名度短时间内迅速提高。
创意趣味展示产品功能
激发消费者现实需求
一切营销，都是为实现销售目的而服务，让消费者产生购买冲动的前提，就是要提升用户体验，激发其潜在现实需求。
如果说，前面vivo用“美学明星营销”直击用户痛点，借助场景体现了产品功能，是注重用户体验并引导其